چکيده

هدف از این پژوهش بررسی وضعیت موجود آمیخته بازاریابی (8 پی) در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش تحقیق، آمیخته از نوع اکتشافی متوالی (کیفی - کمی) می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل سه گروه مدیران عامل و اعضای کمیته بازریابی 18 باشگاه لیگ برتر فوتبال ایران، اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه های دولتی سراسر کشور و اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال بود. روش نمونه گیری در مرحله مصاحبه به صورت نظری (هدفمند) انجام گرفت. در مرحله توزیع پرسشنامه، روش نمونه گیری کل شمار بود و پرسشنامه ها به دو شکل حضوری و الکترونیکی توزیع گردید. در مجموع تعداد 124 پرسشنامه سالم مورد تحلیل قرار گرفت. روایی پرسشنامه بوسیله 10 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد بررسی قرار گرفت و پس از اعمال تغییراتی در پرسشنامه، روایی آن مورد تائید قرار گرفت. به منظور بررسی پایایی پرسشنامه، از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد. ضریب پایایی برای عناصر محصول 95/0، قیمت 95/0، توزیع 94/0، ترویج 93/0، افراد 90/0، حمایت 92/0، شواهد فیزیکی 94/0 و فرآیند 95/0 بدست آمد. پس از توزیع پرسشنامه ها و جمع آوری آنها، با استفاده از آزمون آماری تی تک گروهی بوسیله نرم افزاری اس پی اس اس دادهای گردآوری شد تحلیل گردید. با توجه به میانگین عناصر و نتایج آزمون تی تک نمونه ای وضعیت موجود هیچ کدام از عناصر آمیخته بازاریابی در باشگاه های فوتبال ایران در دامنه مطلوب قرار ندارد و تفاوت آنها با نمره 66/3 معنادار می باشد (000/0p=). عدم وضعیت مطلوب آمیخته بازاریابی در باشگاه های فوتبال ایران از نظر میزان توجه به آنها، حاکی از سلیقه ای و نامنظم بودن فعالیت های بازاریابی در باشگاه های فوتبال ایران می باشد.