چکيده

هدف تحقیق حاضر بررسی و تحلیل شیوه های درآمدزایی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران و باشگاه های برتر فوتبال دنیا بود. روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق روش تحقیق کیفی بود و اطلاعات مورد نیاز از مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه با خبرگان بدست آمد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کسانی بود که در فدراسیون فوتبال، باشگاه های لیگ برتر فوتبال و دانشگاه های سراسر کشور در حیطه بازاریابی ورزشی فعالیت می کردند. روش نمونه گیری به صورت نظری صورت گرفت و تعداد مصاحبه ها تا رسیدن به مرحله اشباع ادامه یافت. در مجموع تعداد 43 شیوه برای درآمد زایی در باشگاه های فوتبال شناسایی و در سه بخش کلی درآمدهای حق پخش رسانه ای، درآمدهای تجاری و درآمدهای روز مسابقه دسته بندی گردید. بررسی ها نشان داد که میزان و تنوع راه های درآمد زایی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران در مقایسه با باشگاه های برتر فوتبال دنیا بسیار محدود تر می باشد.